禮品定制，行走的品牌

移動營銷時代，每個行業(yè)都充滿著機遇，就看你能否找到行業(yè)的“風口”，這就包括看起來非常傳統(tǒng)的品牌禮品定制。去年底，紅極一時的魔漫相機宣布完成了A輪數(shù)千萬美元融資，投資方為阿里巴巴。這個只有60人的小團隊，將逐步建立商業(yè)化的生態(tài)系統(tǒng)，開始布局禮品定制行業(yè)，為客戶定制個性化的禮品。因為“禮品定制”是絕對的剛需，從另一方面講，如果企業(yè)利用得好，禮品定制是行走的品牌，更是品牌最完美的表達方式。

很多人眼中的“禮品定制”很淺，認為就是“商品+LOGO”，不理解在這個時代“禮品”給品牌帶來的意義。尤其是很多企業(yè)，觀念只要稍加觀念，便可以通過“禮品定制”讓品牌走得更遠。禮品，在體驗時代，可以成為客戶的最愛，講述著品牌的獨特故事。在移動時代，禮品也可以成為收集客戶資源，讓客戶玩得更High的媒介。這就看你怎么玩了。

藍色光標有一批熱愛禮品定制的同伴們，我系統(tǒng)整理一下她們對于企業(yè)禮品定制的思路，希望對大家有所幫助。

一、用“媒體”思維定制禮品

工作了十幾年，能給自己留下深刻印象的企業(yè)禮品寥寥無幾，收到最多的是印著企業(yè)LOGO的杯子，或是企業(yè)卡通形象的毛絨玩具。用又不是，扔又不是。其實，要使禮品成為品牌最好的表達方式，絕不僅僅是只讓供應商在一堆商品中放上企業(yè)的LOGO那么簡單。就好像影視植入一樣，低端的植入只能看到企業(yè)的LOGO，高端的植入是將企業(yè)對于客戶的愿景、文化放入禮品中。想讓企業(yè)禮品在微信朋友圈里瘋轉(zhuǎn)，但的確很考驗品牌負責人的能力。

其實，禮品可以成為一種“媒體”，傳達著豐富的企業(yè)內(nèi)涵。

1、除了LOGO，如何把企業(yè)形象在禮品中更加靈動的表達

用thinkpad的人都對鍵盤中間那個小紅點愛不釋手，如何才能在禮品中靈動地表達這個“小紅點”呢，你看，這個“小紅點”是不是很可愛，原來感覺很boring的杯子都讓人很想歸為己有。

這就是創(chuàng)意的力量，完全不是只貼一個LOGO在商品上，而是把商品看成一個系統(tǒng)，把LOGO最令人印象深刻的一點抽象出來，成為禮品中最值得稀罕的亮點。

另一個案例是黑莓的標志LOGO小紅花、多流圖，可以利用這兩個元素，設計出很多讓人印象深刻的禮品。小紅花可以做成耳環(huán)，給每一位參加活動的女士發(fā)一份，你不說，還真的很好看，而且讓常常會想起黑莓對女性的貼心。

2、如何表達客戶想要傳遞的信息

世界杯期間，企業(yè)紛紛進行禮品大戰(zhàn)，手機瀏覽器的霸主UC瀏覽器，希望能夠借助禮品鼓勵大家嘗試使用UC的手機瀏覽器。我們來看一下藍標禮品部門的設計。他們把TOUCH世界杯，TOUCH UC作為主要的理念，設計出的UC吉祥物和足球都做成了立體起泡的，非常能夠觸發(fā)受眾想去按這個LOGO的沖動，這融入了UC想讓人都來使用這個瀏覽器的感覺。

節(jié)日款待大客戶，是最好的禮品贈送時機，如何你希望傳達蒸蒸日上，年年有余的信息，你可以送給客戶一個搭載魚形年糕的蒸籠，等這個年糕蒸的時候，奇跡發(fā)生了，那條魚真的會蒸蒸日上，有意思吧。