如何開(kāi)發(fā)一款廣告禮品方案

廣告禮品開(kāi)發(fā)是最具個(gè)性化創(chuàng)造的千差萬(wàn)別的過(guò)程，但也包含著一些操縱流程方面的共同基本點(diǎn)。

  一、一款廣告禮品得有獨(dú)特創(chuàng)意

  它闡述的是發(fā)賣(mài)供給背后的邏輯，不僅指生產(chǎn)品的特別之處，還指出對(duì)花費(fèi)者的重要性，大多經(jīng)過(guò)過(guò)程對(duì)目標(biāo)受眾夸大產(chǎn)品的心理感受或者給出證據(jù)來(lái)證實(shí)產(chǎn)品能帶來(lái)的好處來(lái)實(shí)現(xiàn)，DDBNeedham的創(chuàng)意哲學(xué)所談的三個(gè)要素（ROI）對(duì)懂得“獨(dú)特主意”很有幫手。

  禮物的相干性（Relevance）

  廣告要在合適的時(shí)光將合適的信息傳達(dá)給合適的人，在有效地說(shuō)服中，信息對(duì)接收者必須有必然的重要性，或者倒過(guò)來(lái)說(shuō)，假如不能將精確的信息、精確的產(chǎn)品特點(diǎn)與精確的受眾連接，那么這個(gè)構(gòu)思就是無(wú)效的，對(duì)廣告禮品來(lái)說(shuō)，假如不能傳遞精確的信息、精確的產(chǎn)品

  必須是獨(dú)創(chuàng)的、全新的、不測(cè)的，并且是不同平常的，原創(chuàng)性意味著只此一種，其精華

  禮品震動(dòng)力（Impact）

  一個(gè)具有震動(dòng)力的構(gòu)思能使人們從新核閱自身和世界，好的構(gòu)思會(huì)產(chǎn)生具有震動(dòng)力的貿(mào)易廣告，具有足夠的力量，甚至是你從沒(méi)有想到過(guò)的力量，對(duì)于廣告禮品來(lái)說(shuō)，可能在更多的時(shí)刻難以身負(fù)如此重?fù)?dān)，但至少是在全部具有震動(dòng)力的廣告構(gòu)思中，扮演好本身的角色，也說(shuō)就是，對(duì)全部廣告構(gòu)思起到加分的感化，而不是相反。

  當(dāng)提煉出了獨(dú)特主意后，該選用如何恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)？在廣告禮品的設(shè)計(jì)中，直抒胸臆或簡(jiǎn)單直白的方式最常見(jiàn)，但也有意境優(yōu)雅的比、附、興方式，也有象征的暗喻引導(dǎo)，在產(chǎn)品外形的具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮到受眾的愛(ài)好、習(xí)慣、環(huán)境等浩瀚身分。

  二、廣告禮品的視覺(jué)轉(zhuǎn)化

  廣告禮品所傳達(dá)的信息更多是經(jīng)過(guò)過(guò)程視覺(jué)傳遞出往，所以對(duì)杰出的廣告禮品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，處理視覺(jué)圖像是必備的才能，不僅如此，他們還能以文字來(lái)達(dá)到繪畫(huà)后果，可以或許描述看起來(lái)若何、聽(tīng)起來(lái)若何、聞起來(lái)若何、嘗起來(lái)若何，使一幅未完成的廣告禮品在腦筋中具有活潑的形象，即使廣告仍處于評(píng)論辯論或構(gòu)思階段。

  若何有效地把一個(gè)概念改變成客戶(hù)可以看得見(jiàn)、摸得著的具體物品，是廣告禮品開(kāi)發(fā)中的一個(gè)視覺(jué)化的過(guò)程，經(jīng)過(guò)過(guò)程對(duì)外形、規(guī)格、色彩等各要素精心腸安排在一路，使這些個(gè)組合融于廣告禮品一體，從而有了新的意義并且可以或許吸引人們的留意力，不僅滿(mǎn)足了功能性方面的請(qǐng)求，即所有的這些信息要輕易懂得和識(shí)記；同時(shí)也滿(mǎn)足了審美方面的請(qǐng)求，即請(qǐng)求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強(qiáng)的吸引力，可以或許滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的審美需求。

  三、縫隙把握

  每個(gè)特定產(chǎn)品或辦事的潛伏客戶(hù)都存在一個(gè)抱負(fù)的時(shí)光、地點(diǎn)來(lái)接收廣告信息，而最有效的廣告禮品應(yīng)當(dāng)在花費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最感興趣且留意力最高的時(shí)刻出現(xiàn)，這個(gè)抱負(fù)的點(diǎn)被稱(chēng)為縫隙（aperture）——特指向花費(fèi)者傳達(dá)廣告信息的抱負(fù)機(jī)會(huì)。

  尋找并把握這個(gè)或者這些最佳機(jī)會(huì)不僅復(fù)雜且艱苦——它的成功取決于精確地市場(chǎng)研究、精確地信息評(píng)價(jià)以及對(duì)大眾傳媒渠道的敏感知覺(jué)，媒體策劃職員必須考慮很多變量后才能做出精確的時(shí)光安排決策，這些變量包羅產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率、產(chǎn)品的集中購(gòu)買(mǎi)時(shí)光以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的周期性廣告力度等，這些影響身分的結(jié)合使得廣告排期策略因各個(gè)公司或品牌的不同而不同，此外廣告排期決策也和下列身分相干，如季節(jié)、假期、周日和天天的時(shí)光段。

  與時(shí)光安排相干的還有持續(xù)性策略，持續(xù)性策略指在全部廣告周期內(nèi)持續(xù)而均勻地就派發(fā)廣告禮品，對(duì)于不能承受用度或不想做持續(xù)廣告的策劃職員可以考慮間歇式，間歇式廣告禮品策略指廣告禮品有時(shí)頻繁派發(fā)，有時(shí)根本不派發(fā)，是以這里有一個(gè)節(jié)奏控制題目。

  四、情勢(shì)引導(dǎo)

  盡管每一個(gè)人對(duì)于一款廣告禮品都有不同的反應(yīng)，但是人們一旦認(rèn)知廣告禮品之后還是會(huì)有一般性的反應(yīng)，起首，選擇性展露形成目標(biāo)受眾的接觸；然后，廣告觸發(fā)點(diǎn)（可能是能干標(biāo)LOGO、獨(dú)特的外形、夸大的色彩、妙不成言的整體創(chuàng)意等）產(chǎn)生令人立足的力量；接著，深刻的印象激發(fā)了某種程度上自發(fā)或不自發(fā)的興趣；但是興趣是臨時(shí)存在的，當(dāng)留意力轉(zhuǎn)移時(shí)，它也很輕易消掉，這就須要進(jìn)步廣告禮品的“黏出力”——經(jīng)過(guò)過(guò)程把玩、識(shí)記和回憶把信息鎖定在花費(fèi)者的大腦中。

  五、關(guān)聯(lián)放大

  這里有兩個(gè)層面的涵義。

  其一是指目標(biāo)受眾認(rèn)知廣告禮品后產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性體驗(yàn)的反應(yīng)，將產(chǎn)品和他們期看得到的東西接洽起來(lái)，比如尊敬、價(jià)值，或是和他們所觀賞的接洽起來(lái)，比如名人、一段興奮的經(jīng)歷或情景，或是一種特別的生活方式。

  其二是指廣告禮品方案設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)過(guò)程投放地點(diǎn)選擇、排期、熱點(diǎn)事宜的不同關(guān)聯(lián)策略，放大廣告的強(qiáng)度，形成“讓大家告訴大家”的傳播聲浪。

  六、整合促進(jìn)

  就是將廣告禮品與所有廣告開(kāi)發(fā)及傳播工具和公司、品牌名稱(chēng)結(jié)合在一路，以一種調(diào)和一致的方式向好處相干人（其好處與公司密切相干）傳達(dá)信息并與其溝通，這里尤其要夸大對(duì)于非傳統(tǒng)媒體的關(guān)注與發(fā)掘，這種整合并不夸大所有構(gòu)成要素的優(yōu)良，但更重視結(jié)構(gòu)設(shè)備的優(yōu)化，以達(dá)成整系一切才能的一致與調(diào)和，它往往是為了實(shí)現(xiàn)一組目標(biāo)、解決一些關(guān)鍵性題目而采取的計(jì)謀性行動(dòng)。

  對(duì)于廣告產(chǎn)品而言，細(xì)分市場(chǎng)不僅劃分了不同類(lèi)型的花費(fèi)群體，并且分割出廣告?zhèn)鞑ヅc溝通的時(shí)光進(jìn)程——由于這種溝通都具有必然的時(shí)光本錢(qián)，廣告禮品開(kāi)發(fā)的策劃人必須具有精準(zhǔn)的時(shí)光規(guī)劃意識(shí)，來(lái)確保方案實(shí)施周期內(nèi)各個(gè)階段的步驟落實(shí)與反饋。

  一款成功的廣告禮品，必須引起并且持續(xù)保持花費(fèi)者的興趣，直至向花費(fèi)者傳遞足夠的信息來(lái)說(shuō)服他們改變購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，以達(dá)到促進(jìn)發(fā)賣(mài)、品牌提升的目標(biāo)。